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寻找小程序在PC互联网中的对标

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发表时间:2020-12-28 16:04
历史学研究中有一句名言,一切的历史都是现代史。
笔者对此的理解是这样的,一切现代史都可以在历史中找到影子和踪迹。
如果我们暂且将PC互联网称之为历史,将移动互联网称之为“现代”,我们可以发现:移动互联网中的新事物,在PC互联网中都有它们的影子和踪迹。
比如说微信,不就是PC时代的QQ;比如说抖音,不就是PC时代的论坛;比如说朋友圈,不就是PC时代的QQ空间;基于这样的逻辑,我们想要探寻这样一个问题,小程序在PC互联网中的对标是谁?


为什么要找对标?

为什么我们要给小程序找一个对标呢?
最主要的原因是很多客户和商家,并不完全相信小程序,它们将小程序定位于“可有可无”。我们已经有了淘宝店、微店、商城、官网,为什么还需要一个小程序?这是它们最常见的说辞。
另外,很多客户和商家对小程序的未来潜力抱着怀疑的态度。论人气,小程序比不上抖音;论销量,比不上电商和直播,不排除小程序未来会‘半死不活。这也是它们常见的说辞。
所以,需要为小程序找一个对标。目的有二:其一,分析对标的作用;其二,看对标的未来前景。

小程序的对标是谁?

如何找小程序的对标呢?我们需要分析小程序的特点。
我们认为小程序有如下几个特点。其一,小程序是APP的简化版。其二,小程序依附平台而存在。其三,小程序有特有的优势。
基于如上三点,我们看看在PC时代,有无互联网产品符合如上三点要求呢?
我们找到了一种产品,B2B电商平台的企业官页。
我们认为,B2B平台的企业官页可以与小程序对标。其一,企业官页是企业官网的简化版;其二,企业官页依附B2B平台而存在,包括阿里巴巴、聪慧网、生意宝等等;其三,企业官页有其优势。例如,与企业官网相比较,企业官页可以接触到B2B平台更多用户;再例如,B2B平台为企业操作官页提供便利化的编辑后台;还例如,企业官页往往在搜索引擎中有较好的排名。

总之,B2B企业官页与小程序何其相似。

接下来,我们需要问的问题是:企业官页作用是什么?企业官页消失了吗?
第一,企业官页起着引流、中介的作用。通过搜索引擎,一些流量进入企业官页;很多B2B平台的客户,通过企业官页找到企业官网,以及联系了企业。
第二,企业官页依然存在。目前,我们搜索很多产品,特别是工业产品、服务产皮,首先呈现的就是企业的官页,而不是企业官网。
综上,我们得出如下两结论:
第一,小程序起着引流、中介、销售的作用;第二,小程序的潜力有的,并且小程序这一产品会中长期存在。
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